Skandinavischer IAM-Markt umstrukturiert: Konsolidierung der Key Player
07.04.2025
Die Broman-Gruppe, eines der größten finnischen Familienunternehmen, baut ihren Einfluss auf das Vertriebsnetz des unabhängigen Automotive Aftermarket (IAM) in den nordischen Ländern aus.
Valentina Ahlavuo, Chefredakteurin der finnischen Automotive Magazine RVK Uutiset, EV FINLAND, automediat.com und Gateway-Korrespondentin, schreibt darüber, wie die IAM-Landschaft in Finnland durch strategische Fusionen umgestaltet wird.
Die Broman-Gruppe hat AD FIN, den finnischen Partner von ADI International, übernommen. AD FIN wurde in das IAM-Netzwerk Varaosamaailma der Broman-Gruppe integriert. Diese Integration wird die Rolle der Broman-Gruppe innerhalb von AD International stärken. Gleichzeitig wurde Finntest, einer der landesweit führenden Händler für Werkstattausrüstung, im Rahmen der Verstärkungsstrategie der Broman-Gruppe in Varaosamaailma integriert.
Varasomaailma erwirbt AD FIN und fusioniert mit Finntest
AD Varaosamaailma (Finnisch für Spare Parts World) ist seit den 1980er Jahren ein finnischer Vertriebshändler von AD International. Das Unternehmen ist Teil der finnischen Broman-Gruppe. Die Integration von AD FIN in Varaosamaailma Oy hat die Position der Broman-Gruppe auf dem finnischen Ersatzteilmarkt gestärkt. Durch den Erwerb von AD FIN Oy, das für die Entwicklung der Marke AD und der AD-Werkstattkette in Finnland verantwortlich ist, wurde die finnische AD-Kette vollständig in den Besitz von Varaosamaailma Oy überführt.
Position der Broman-Gruppe bei IAM gestärkt
„Varaosamaailma entwickelt sich zum am stärksten diversifizierten Anbieter von IAM-Ersatzteilen und Werkstattleistungen in Finnland. Die Belieferung der bestehenden Kunden wird ohne Unterbrechung fortgesetzt. Die vollständige Übernahme von AD FIN Oy wird die Wettbewerbsfähigkeit der Broman-Gruppe auf dem finnischen Kfz-Ersatzteilmarkt erheblich stärken“, kommentiert die Broman-Gruppe.
„Der Ersatzteilhandel von AD Varaosamaailma bietet allen Mitgliedern der AD-Kette in Finnland sowie anderen lokalen Kfz-Werkstätten ein breites Sortiment an Ersatzteilen und einen hochwertigen Kundendienst. Varaosamaailma bietet ein komplettes Sortiment an Teilen und Werkstattprodukten für den finnischen Fuhrpark“, sagt Arto Palsio, Geschäftsführer von Varaosamaailma. AD VaraosaMaailma besitzt mehr als 40 Ersatzteil-Einzelhandelseinheiten. Anfang 2025 gab die Gruppe bekannt, dass vier der Motonet Korjaamomyynti-Verkaufsstellen in die Marke AD Varaosamaailma umgewandelt werden sollen. Dies war Teil der Wachstumsstrategie der Broman-Gruppe. Mit der Übernahme von AD FIN wurden rund 200 Vertragspartner unter das Markendach von Varaosamaailma gebracht.
Arto Palsio kam im Sommer 2024 von Ramirent Finland Oy zur Broman-Gruppe und bringt fast acht Jahre Managementerfahrung mit. Er verfügt über umfangreiche Erfahrungen in den Bereichen Vertrieb, Marketing und strategisches Wachstum.
Finntest als Teil von Varaosamaailma
Die Broman-Gruppe hat einen weiteren strategischen Schritt unternommen, um ihre Position als Zulieferer für den Kfz-Ersatzteilmarkt zu stärken und die Werkstattleistungen der Gruppe zu erweitern. Finntest Oy, ein auf hochwertige Werkstattmaschinen und -ausrüstungen spezialisiertes Unternehmen, wurde im Frühjahr 2025 in Varaosamaailma eingegliedert. Im Jahr 2024 belief sich der Umsatz von Finntest Oy auf 4,6 Millionen Euro.
Finntest wurde 1984 gegründet und wird auch weiterhin unter demselben Namen firmieren. Das Produkt- und Dienstleistungsportfolio wird sich durch den Zusammenschluss nicht ändern: Die Kunden werden weiterhin Zugang zu einem umfassenden Angebot an Werkstattausrüstung haben, das von Kränen bis hin zu Diagnosegeräten reicht, sowie zu Dienstleistungen, die den gesamten Lebenszyklus von der Planung bis zur Installation und von der Wartung bis zum Recycling umfassen. Das Team von Finntest wird weiterhin durch das landesweite Vertriebsnetz von Varaosamaailma unterstützt.
Die wachsende Bedeutung von Varaosamaailma innerhalb von AD International
Mit der Integration wird Varaosamaailma eine immer wichtigere Rolle innerhalb des AD International-Netzwerks spielen. Die massiven gemeinsamen Einkäufe der Kette spiegeln sich in einem besonders umfassenden Angebot an Ersatzteilen, Autozubehör, Accessoires und Werkzeugen sowie in wettbewerbsfähigen Preisen für das gesamte Sortiment wider. Das Geschäftspotenzial von Varaosamaailma wird mit der Zunahme seines Einflusses innerhalb der internationalen AD-Kette erheblich wachsen.
Zahlen und Fakten
Die Broman-Gruppe in Zahlen Im vergangenen Geschäftsjahr stieg der Umsatz der Broman-Gruppe um 3,7 % auf 483,3 (466,0) Mio. Euro, während das Betriebsergebnis um 31,1 % auf 32,6 Mio. Euro wuchs. Im Laufe des Geschäftsjahres beschäftigte die Gruppe durchschnittlich 1 809 (1 780) Mitarbeiter.
Varaosmaailma in Zahlen Varaosamaailma Oy, das rund 200 Fachleute an 42 Standorten beschäftigt, erzielte 2024 einen Umsatz von 55,3 (48,6) Millionen Euro. Die jüngsten Standorte von AD Varaosamaailma in Finnland wurden zu Beginn des Jahres 2025 in Lohja, Pori, Imatra und Lahti eröffnet.
Fakten über AD FIN OY Die 1984 gegründete AD FIN Oy, die als Zentralverwaltung der AD Auto Repair Finland fungierte, befand sich im gemeinsamen Besitz finnischer Unternehmen. Die Broman-Gruppe war der größte Aktionär (65 %) und gehörte zu den Gründungsmitgliedern des Unternehmens. AD FIN Oy, das eine Kette von über 200 Werkstätten betreibt, war zuvor im Besitz von Hessumobiili, Kiviniityn Auto, AD-Turku, Alkuperäistuonti, Rauma Varaosahalli, Lahti Varaosaexpert, Tarvikekolmio, Imatra Varaosakeskus, Vakka-Suomen Varaosakeskus und Varaosarinki Oy. Im Jahr 2024 erzielte AD Fin Oy, das als Zentralverwalter fungiert, einen Umsatz von über 2 Mio. EUR.
Fakten über AD INTERNATIONAL AD International wurde 1970 gegründet und ist eine internationale Handelsgruppe. ADI ist in 41 Ländern in Europa, Nordafrika und Zentralasien tätig. Die Gruppe hat 23 Partnerunternehmen. Die Kette ist einer der größten Kunden fast aller europäischen Autoteilehersteller. Die 425 Händler von ADI bilden ein Vertriebsnetz von insgesamt rund 3.500 Verkaufsstellen. Varaosamaailma Oy ist seit den 1980er Jahren Teil des internationalen ADI-Netzwerks.
Valentina Ahlavuo
Herausgeberin von RVK Uutiset, EV FINLAND, und automediat.com
Berichtet für Gateway über Nachrichten und Veranstaltungen in Nordeuropa, mit Schwerpunkt auf dem unabhängigen Ersatzteilmarkt, Elektrofahrzeugen, Werkstätten und dem Reifenhandel in Skandinavien. Gut vernetzt in der nordischen Automobilszene und begeisterte Networkerin.
