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Markenbindung bleibt hoch
Laut DAT Report ist die Markenloyalität bei Neuwagenkäufern weiterhin stark ausgeprägt. 44 Prozent der Befragten gaben an, ausschließlich eine Marke zu bevorzugen. Bei der tatsächlichen Kaufentscheidung entschieden sich sogar 56 Prozent erneut für ihre bisherige Marke.
Auch bei Gebrauchtwagenkäufern zeigt sich eine vergleichsweise hohe Markenbindung: 35 Prozent wollten ihrer bisherigen Marke treu bleiben, beim tatsächlichen Kauf lag der Anteil bei 39 Prozent. Ausschlaggebend waren dabei häufig positive Erfahrungen mit der jeweiligen Marke. Dies nannten 63 Prozent der Neuwagen- und 55 Prozent der Gebrauchtwagenkäufer als wichtigen Grund für ihre Entscheidung.
Deutsche Automobil Treuhand GmbH | Aussteller Automechanika Frankfurt 2026Chinesische Marken werden zunehmend wahrgenommen
Chinesische Automobilhersteller gewinnen laut DAT zunehmend an Sichtbarkeit auf dem deutschen Markt. Gründe dafür sind unter anderem steigende Markenbekanntheit, der Ausbau von Vertriebsnetzen sowie Investitionen in Kooperationen und Marktentwicklung.
Die tatsächliche Erfahrung mit chinesischen Fahrzeugen – etwa durch Probefahrten – liegt bei Pkw-Haltern und Neuwagenkäufern bislang jedoch noch im niedrigen zweistelligen Bereich. Die Wahrnehmung ist dagegen deutlich höher: 65 Prozent der Neuwagenkäufer nahmen chinesische Fahrzeuge im Straßenverkehr wahr, bei den allgemeinen Pkw-Haltern waren es 40 Prozent. Auch in Presse und Werbung liegt die Wahrnehmung bei Neuwagenkäufern mit fast 80 Prozent deutlich über der der Pkw-Halter mit 36 Prozent.
Beim Kaufinteresse zeigen sich hingegen zurückhaltendere Werte. Während sich 29 Prozent der Pkw-Halter grundsätzlich den Kauf einer chinesischen Marke vorstellen können, stimmten unter den Neuwagenkäufern lediglich fünf Prozent zu. In der Generation Z zeigt sich allerdings mehr Offenheit: 35 Prozent der Pkw-Halter bis 29 Jahre können sich den Kauf eines chinesischen Fahrzeugs vorstellen.
Frauen stehen chinesischen Marken offener gegenüber
Der DAT Report zeigt zudem Unterschiede zwischen den Geschlechtern. Frauen begegnen chinesischen Fahrzeugen vergleichsweise offener als Männer. Unter den Neuwagenkäuferinnen begrüßen 47 Prozent den zunehmenden Wettbewerb durch chinesische Marken – acht Prozentpunkte mehr als bei den männlichen Befragten. Als Gründe werden vor allem eine größere Auswahl sowie mögliche Preisvorteile genannt.
Die Autoren des DAT Reports, Uta Heller und Dr. Martin Endlein, betonen, dass die Marke zwar weiterhin wichtig bleibe, gleichzeitig aber Faktoren wie Qualität, Zuverlässigkeit, Sicherheitsausstattung und Service zunehmend an Bedeutung gewinnen.
Infos zum DAT finden Sie hier: https://www.dat.de/
